1 Yıl İçinde Mağaza Sayısını 10’dan 860’a Çıkaran UCZ Marketler Neden Kaybedenler Kulübüne Katıldı?

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Mahalle ortalarına süratle yayılan ve “çok ucuz” sloganıyla dikkatleri üzerine çeken UCZ marketler, 2012 yılında sırf on mağaza ile faaliyete başlamıştı.

Türkiye’nin perakende kesimine dikkat cazibeli bir giriş yapan UCZ, ismiyle “ucuz” sözünü çağrıştırarak ekonomik alışveriş arayan tüketicilerin dikkatini çekmeyi başarmış ve kısa müddette süratle büyümüştü.

Bu büyüme o denli süratli olmuştu ki bir yıl içinde mağaza sayısını 10’dan 860’a çıkarmayı başarmıştı!

UCZ’nin gerisinde, Türkiye’nin iş dünyasında tanınan Turgay Ciner, Mehmet Fatih Saraç ve Yiğit Şardan yer alıyordu.

Bu isimler sermaye, perakende tecrübesi ve reklamcılık bilgilerini bir ortaya getirerek UCZ’nin süratli büyüme seyahatini desteklemiş ve böylelikle UCZ, geniş bir sermaye dayanağı perakende bilgisi ve tesirli bir reklam gücüyle pazara süratli bir giriş yapmıştı.

UCZ’nin muvaffakiyetindeki en büyük etken de franchise modeliyle büyüyor olmasıydı.

Büyük market zincirlerinden farklı olarak sokak aralarına inerek bakkallara misal bir yapıya bürünmeyi tercih eden UCZ, müşterilerine sunduğu düşük fiyatlarla kısa müddette geniş bir kitleye ulaşmayı başarmıştı.

Öyle ki, kimi bakkalları satın alarak onların yerine bile geçmişti.

Peki bu süratli yükseliş neden süratli bir düşüşe dönüşmüştü?

UCZ, birinci yıllarında önemli bir büyüme ivmesi yakalamış olsa da franchise sistemindeki kimi zorluklar, maliyetler ve operasyonel meseleler bu ivmenin sürdürülebilirliğini zorlaştırdı.

Örneğin, faranchise modelinde bağımsız iş ortaklarıyla çalışmak, şubeler ortasında kalite standartlarını muhafazayı zorlaştırdı ve franchise sahiplerinin farklı işletme yapıları ve idare biçimleri, mağazalar ortasında tutarsızlıklara yol açtı.

Tüm bunlara ek olarak, UCZ’nin maliyetlerini düşük tutma stratejisi de hem kâr marjlarını düşürdü hem de şubeler ortasında yaşanan operasyonel sıkıntıları çözme açısından mali zorlukların yaşanmasına neden oldu.

Ayrıca, kurucu ortakların vakit içinde hisselerini devrederek UCZ’den ayrılması da UCZ’yi güç duruma soktu.

Bu süreçte UCZ idaresinde yaşanan belirsizlikler ve strateji değişiklikleri, mağaza sayısında büyük bir düşüşün görülmesine sebep oldu.

2017 yılındaysa Yıldız Holding devreye girerek UCZ mağazalarını satın aldı ve büyük kısmını ŞOK marketlerine dönüştürdü.

Yani UCZ marketler imgede kaybolmuş olsa da aslında ŞOK market ismi altında eski şubeler varlığını devam ettiriyor.

Bugün bir ŞOK markete adım attığınızda, eski bir UCZ mağazasında alışveriş yapıyor olabilirsiniz…

Webtekno