Podcast, Türkiye’de de seçimin bahtını belirler mi?

‘2024 Podcast Seçimi olarak hatırlanacak.’

Bu tanımlama, yani ‘podcast seçimi’ sözü bana ilişkin değil; ABD’deki siyasi analistlerin ve irtibat profesyonellerinin yorumu…

FlexPoint Media’nın eski COO’su Steve Johnston, X’te yayınlanan bir yazısında “2024 Podcast Seçimi olarak hatırlanacak. Podcast’ler yeni olduğu için değil (değiller), fakat 2024 lider adayları tarafından birinci defa manalı bir halde kullanıldığı için” dedi.

ABD’de eski bir haber yıldızı olan ve artık Youtube’u benimseyen Don Lemon da, 5 Kasım seçiminin çabucak akabinde, “Bu, podcast ve toplumsal medya seçimiydi ve birtakım siyaset ve seçim stratejistleri bunu anlamadı” dedi.

2016 seçimini kablolu TV ağlarını ve Twitter’ı (şimdiki X) faal kullanarak kazanan Donald Trump’ın kampanya takımı, erken devirde podcast’i ve mikro-influencer’lar başta olmak üzere “ses ve video” odaklı bağımsız içerik oluşturucuları keşfetti.

Bu sadece bağımsız gözlemcilerin yorumu ve tespiti değil.

Donald Trump, 6 Kasım sabahı saat 02:45 sularında yakın arkadaşı iş insanı Dana White’ı kürsüye çağırarak seçim zaferini kutlamak için toplanan MAGA şapkalı destekçilerine hitap etmesini istedi. Ateşli bir konuşma yapan Ultimate Fighting Championship CEO’su, Trump’ın zaferinin anahtarı olabilecek bir dizi isme teşekkür etmeyi ihmal etmedi. White, “Nelk Boys, İsmin Ross, Theo Von, Bussin’ With the Boys’a teşekkür etmek istiyorum” dedi ve ekledi: “Son olarak da kudretli ve güçlü Joe Rogan’a!”

Hepsi podcast, Youtube üzere mecraların tanınan içerik oluşturucuları. Joe Rogan’a özel vurgu yaptı, zira ABD’nin yıllardır en çok dinlenen podcast’ini yayınlayan bir isim olarak seçimden çabucak evvel yaptığı Trump yayınıyla kararsız kıymetli bir kitleye tesirli biçimde ulaşılmasını sağladı.

Nisan ayında yayınlanan bir Edison Research raporuna nazaran, 335 milyon nüfusa sahip ABD’de 100 milyon Amerikalı haftada en az bir podcast dinliyor ve bu sayı 2023 yılına nazaran yüzde 31 artışı söz ediyor.

Araştırma şirketi EMarketer’in varsayımına nazaran ise, 2025 yılında podcast dinleyici sayısı ABD’deki insanların yüzde 41,0’ine (yani 140,9 milyonuna) ulaşacak.

Bunlar çok önemli sayılar.

Oysa ABD’de üç büyük kablolu haber ağının hepsi seçim gecesi izleyicilerinin 2020’ye nazaran dramatik bir formda azaldığını gördü. Sadece CNN, izleyicilerinin yarısını kaybetti.

Demokratların adayı Kamala Harris Temmuz ayında yarışa girdikten sonra seçim gününe kadar 8 programa katılırken, lider seçilen Donald Trump 20 programa katıldı.

Trump’ın yer aldığı ve 3 saat süren tek bir Joe Rogan podcast’i 33 milyon dinleyiciye/izleyiciye ulaştı (dün itibariyle bu sayı 51 milyondu); bu sayı, çok sayıda ana haber bülteninin toplamına eşdeğerdi.

Geleneksel medyanın rüzgarını ardına alan Kamala Harris kampanya grubu geç uyandı ve ABD’de en çok dinlenen ikinci podcast olan “Call Her Daddy” ile CBS’in tanınan programı 60 Minutes ve The View’un toplamından daha fazla genç bayanla irtibat kurdu. Lakin geç kalmışlardı. Turmp kampanyası, Harris kampanyasının tam 3 katı bir kitleye podcast’ler aracılığıyla ulaşmayı başardı.

Rakamların da gösterdiği gerçek: Amerikalıların bilgiyi tüketme biçiminde esaslı bir değişim yaşandı.

The Colab’ın kurucu ortaklarından Ashlay Mann’ın şu tespitinin altını çizelim:

“İletişim profesyonelleri için bildiri açık: Hala podcast’ler ve haber bültenleri yerine eski medyaya öncelik veriyorsanız, dünün savaşını veriyorsunuz demektir. Tesirin geleceği, cilalanmış ses modüllerinde değil, özgün ve amaca yönelik konuşmalarda yatıyor.”

TÜRKİYE’DE DURUM NE?

2024 ABD seçimleri podcast’in yeni bir bağlantı ve medya mecrası olarak gücünü (rüştünü) ispatladığı bir seçim yılı oldu. Bu tesirin başka ülkelere de yayılmasını bekleyebiliriz.

Ama yurdumun siyasetçisi içini şimdilik serin tutabilir; telaşa mahal yok!

Henüz dinleyici sayılarının sonlu olduğu, tıpkı vakitte şahsî gelişim podcast’lerinin tanınan olduğu ülke podcast ekosisteminde ne bir Joe Rogan tesiri yapacak podcast var, ne de emsal dinleyici sayısı, tesiri ve gücüne ulaşabilmiş bir podcast yayını…

Trollerin cirit attığı bir toplumsal medya dominasyonunun hâkim olduğu şartlarda podcast’in memleket siyasetçisi için baht belirleyecek ne bir mecali var ne de bu türlü bir mecra olabildi!

Ne var ki bu gerçeklik podcast’in potansiyel gücünü ve tesirini ortadan kaldırmıyor, ancak bir diğer gerçeğe işaret ediyor.

Dinleme eğilimi ve kültürünün tüm dünyada arttığı podcast alanında nitelikli içerik üretecek yayıncıların sayısı arttıkça, Türkiye’de de podcast’in tesiri ve gücü artacak.

Youtube çılgınlığının hakim olduğu bir dijital medya ekosisteminde bilhassa nitelikli gazetecilerin podcast yayıncılığını keşfetmeleri, “video kaosunda” boğulmuş ve kaybolmuş geniş kitleler için “bilgiye ulaşmada” yeni bir soluk getirebilir.

Son ABD seçimi bunun mümkün olduğunu ve podcast’in gücünü gösterdi.

Kaynak: Gazete Duvar